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Coca-Cola en France

1919 - Des débuts timides

1919 : la première guerre mondiale est terminée. Les soldats américains sont encore présents mais quittent le pays au fur et à mesure. Pendant la guerre les américains ont construit un port moderne près de Bordeaux, port utilisé par les cargos qui ramènent les militaires en Amérique. Un américain, Raymond Aaron Linton, a l’idée d’y importer du Coca-Cola et de le vendre aux militaires. Il s’associe à Georges Delcroix, un ancien officier français issu d’une famille de négociants en vins. Les deux associés, à grand renfort de publicité commencent à distribuer des bouteilles à Paris.

Il existe un certain flou sur cette période. Selon l’Institut National de la Propriété Industrielle (INPI), dont les archives sont consultables en ligne, la marque Coca-Cola a été déposée deux fois. La première fois par Raymond Aaron Lindon et la seconde le 11 juillet 2019  par J. Vanden Broek. Il semble que seul le second était habilité par The Coca-Cola Company pour le faire. Le logo utilisé par le premier, comme le libellé du produit qualifié de “boisson hygiénique” ne semblent effectivement pas conformes.

INPI Coca-Cola Bordeaux
Copie INPI Coca-Cola Paris

Dans les années qui suivirent, des bouteilles de Coca-Cola ont été vendues en France, c’est indéniable. Bouteilles importées ou embouteillées en France ? Là encore  les opinions divergent. Quoi qu’il en soit, la Société Française des Breuvages Naturels (SFBN) ouvre une usine à Paris, au 13 rue Félix Faure. Le temps de mettre en place les outils de fabrication, La SFBN commence avec des bouteilles importées des Etats Unis avant de disposer de bouteilles fabriquées en France. C’est le début du succès, Coca-Cola se retrouve dans la plupart des bars français. Mais la guerre approche, les matières première deviennent rares et la SFBN fait faillite.

 

Après la seconde guerre mondiale - L'industrialisation

GI et Coca-Cola

Après le débarquement ce sont les militaires américains qui partageront parfois leurs bouteilles de Coca-Cola (avec les chewin gums, le chocolat et les bas de soie) avec la population française.

Après guerre, c’est la Société Parisienne de Boissons Gazeuses (SPBG) qui commence à produire et distribuer du Coca-Cola à Paris, avant que le réseau d’embouteilleurs ne se développe en province. Les industriels des boissons alcoolisées et le journal l’humanité vont appeler au boycott de cette boisson américaine dans une période ou le plan Marshall (1947) aide économiquement l’Europe mais avec la contrepartie d’importer des produits américains. Mais finalement avec les usines françaises, avec de bonnes campagnes de publicité, l’installation de distributeurs de boissons dans les grands magasins et les bureaux, Coca-Cola va réussir à s’imposer pour devenir le leader des boissons non alcoolisées que l’on connait aujourd’hui.

Pour plus d’informations je vous propose de consulter :

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